Manual de capacitación en el enfoque de marketing social

Resumen

Este manual es parte de una iniciativa conjunta de tres años entre Naciones Unidas y el gobierno chino, llamada "Protección y Promoción de los Derechos de los Migrantes Vulnerables en China”. Sus objetivos fueron apoyar al gobierno en la promoción de la protección de los derechos e intereses de los trabajadores que migran dentro del país.

El manual forma parte de un esfuerzo por utilizar el marketing social como una manera de aumentar el conocimiento sobre salud y la conciencia de los riesgos entre migrantes jóvenes, además de mejorar su acceso y uso de servicios de salud. Puede ser utilizado para organizar capacitaciones sistemáticas del personal de gobierno y organizaciones no gubernamentales sobre intervenciones de marketing social. Los usuarios podrán diferenciar el marketing social del comercial y percibir la importancia de un enfoque centrado en el público, por ejemplo, la necesidad de ayudar a los destinatarios a analizar los costos y beneficios de una conducta en lugar de decirles lo que está bien o mal. Se desarrollarán habilidades para la gestión de proyectos y otro resultado esperado es la capacidad de realizar un "análisis de la situación".